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深度长文:世界上最完美的颜色,能值多少钱?

2020-01-07

编者按:色彩,是时髦和规划最重要的元素之一。现在,人们的眼光越来越挑剔,根底的原色现已不能让群众满足。从香奈儿到Facebook,各大公司的艺术家和规划师们苦苦寻找,期望找到一款最 完美 的色彩。本文编译自《纽约时报》原题为What Is the Perfect Color Worth?的文章。

让咱们再回到上一年秋季十几人齐议室的那天。世人要为期刊选定2019年春夏的盛行色,哪一期的主题是爱。那是5月的一天,伦敦的清晨暖意融融。Shah顶着稀少的灰白头发,戴着眼镜,却穿了一件系扣子的深蓝色毛衣,一条厚厚的围巾松松低绕在他的脖子上。他亲身选拔了这些参与刊物修改的。这些轮流向咱们展示自己带来的考虑流程东西 心情板,Shah常常打断他们,提出疑问。这些心情板就像剪贴本里抽出的特大号页面,它们展示的包含相片、图像、艺术品、色带、布料、涂料样品、一些小片的塑料、几段绳子、向游客推销的小纪念品。有一个心情版还呈现了一套花哨的女式内衣。

我觉得美国现在的状况是全部都是天注定。这简直彻底反映了咱们周围正在发作的抵触,在这种下,没有什么确认无疑的色彩彩整,但你会看到不同的区域各有一些比方。我以为,大约便是色彩混在一同。

午饭时刻,这场隐秘会议暂歇,Shah独安闲会议桌旁走来走去。他一边摸着下巴自言自语,一边依照色彩不同,把色彩相似的心情板分类,归为几摞,他管这叫 修改 。他时不时由于一个心情板的分类摆放有误而蹙眉,分好类又再次一一拾起来,放到其他当地。他的动作很快,等其他人吃完饭回来继续开会时,他现已归完类,把心情板上的资料分为明晰的几组,从中或许选出期刊即将发布的盛行色。那天下午,Shah和他的搭档敲定了上刊物的各种色彩。六周后,盛行色猜测刊物就会与各位读者碰头,每本价格795美元。

那种蓝色带来了数百万美元和不可胜数的作业岗位, 斯特里普扮演的女主编说, 你却觉得自己其时做的挑选和时髦圈没有关系,真有点好笑,实际上,你穿的这身交易便是这件屋子里的人从前给你选出来的。 实际日子中,应该是Pantone为咱们挑选的。在《穿普拉达的女王》上映六年前,Pantone的色彩猜测者就将天蓝色定为公司史上首个年度色。

回顾历史,大大都时期,人类都只能从植物、矿藏和无脊椎动物等天然资料中提取颜料。人们挑选色彩的规模很窄。只需有钱人才或许买得起色彩更特其他服装。到了19 世纪中叶,跟着组成化学工业鼓起,这种状况呈现改变。1856 年春,伦敦有个名叫William Henry Perkin的大学生用一种从煤焦油中提取的有机化合物苯胺做试验,想要组成其时大英帝国赤道领地居民需求很大的抗疟疾药奎宁。接下来,正如利兹大学商业史教授Regina Lee Blaszczyk在 2012 年出书的《色彩》中所述,Perkin的这个试验失利了,却意外生成了一种深色的粘稠物质。可巧Perkin又让它弄脏了一块抹布,奇观的时刻来了!淡紫色从此诞生。两年后,时任英国女王最年长的孩子维多利亚公主身着淡紫色的礼衣成婚,就这样了全世界初次追捧一种组成色彩的时髦热潮。

现代色彩工业其时现已呈现,仅仅某种程度上有点束手束脚。它在时髦作业中孕育,尔后几十年一向扎根于此,即使这期间对消费经济的远支范畴产生了影响,比方轿车和家用的家具摆设。但是,到了千禧年世纪之交,色彩工业的重心好像一夜间改变,随同这一剧变的是工业规划范畴的划时代事情 1998 年苹果公司发布 iMac G3 台式电脑。

假如没有 35 年前的又一次大转折,苹果之父乔布斯就不或许掀起一场商业的美学。色彩工业从面世之初就一临着一个扎手的问题:怎样精确地传达人类的奇妙不同。包豪斯门户艺术家、耶鲁大学教授Josef Albers在他1963年的作品《色彩互动学》中写道: 假如有 50 个人听到一个人说 赤色 ,能够估计到,这些听众想到的会是 50 种赤色。能够必定,这些赤色互相彻底不同。 他还写道,世界上的色彩有千千万,可它们的称号只需大约 30个。就算你有或许全部这些色彩,你的感觉不是也无法和他人相同吗?正如英国记者Kassia St. Clair在《色彩的隐秘日子》一书中所写的: 你无法为全部已知的色彩供给一个精确的通用界说,就像你无法画出一场梦的坐标。

在那个时代,Herbert的配色体系不光有性,而且非常简略。它能够精确地衡量制作某个特定色彩有必要把握那些色料混合,给每种必要的色彩一个指定的符号编号。接下来,Pantone会将这些色彩和数字编号修改成书。Pantone并没有直接为客户直接供给彩墨,而是出售一些办法。只需挑选这些办法,印刷商就或许不断地再现Pantone色库里的恣意色彩。Herbert以此驯服了色彩的奥秘莫测的天分,将它变为一种产品。从实质上说,他所做的不过是量化了前人未能量化的东西。

这些芯片色标现已成为视觉世界的通用语,每张都是在美国州小镇Carlstadt的一个工业区制作的。那个风格粗旷的区有条街名叫Commerce Boulevard,街上有一栋矮小的两层砖式修建,那里便是芯片色标的加工地。那间工厂招聘约 75 名职工,他们的作业时刻全用来制作Pantone的色彩规范,也便是用在棉布、纸张和塑料等资料上的色彩。上一年 8 月一个下雨的早晨,我观赏了那家工厂,吃惊地发现那里竟然是极度短少色彩的作业场所:地毯是灰色的,墙面被涂成符号为雪白色代号的白色。我了解到,这座修建的平铺直叙不是偶然:中性的是最适合用来调查色彩的,在那样的下,人们更简单看出色彩的实质色彩。

每个出产阶段的操控都要这样精确操控。比方用作样品的棉布在染色后还要放置在一台机器中,一整夜在 光源、温度和湿度分别为D65、 21 摄氏度和50%湿度的下。尔后,还要用分光光谱仪丈量这些样品。这种仪器能够极端精确地将样品的色彩与Pantone的色彩规范进行比对。假如检测合格,样本就能够封入一个防紫外线的塑料信封,避免褪色。纸张和塑料原料的芯片色标样本也要通过相似的测验。

Pantone的办公室表面看上去毫不起眼,一点也看不出来这家公司的品牌引起全世界颤动。不管身在哪个作业,规划师好像都会把Pantone的色彩期刊放在触手可及的当地,就像某个奥秘安排撒播的某种崇高文献相同。一位室内规划师告诉我: 翻开看看它,实在太棒了,我无法幻想用其他东西要怎样作业。 Pantone的色彩规范也常常被用在一些说明书规范要求之外的附加要求上。有一家做鱼肉生意的公司最近就开端用Pantone的规范协助辅导怎样判别寿司的新鲜度。据Lisa Marsh2004 年出书的《克莱恩的家》所说,美国闻名时装品牌创始人、规划师Calvin Klein曾把一个Pantone芯片色标贴在办公室咖啡机周围的墙上, 他每次都能够按正确的份额分配咖啡和牛奶。

而且,Pantone掀起的热潮也蔓延到公司本身产品之外的范畴。比方美国作业棒球队道奇队有一个线上粉丝沙龙名叫Pantone 294,它便是以道奇队标志的蓝色色号命名。在布鲁塞尔有一家取得Pantone授权的Pantone主题精品酒店,在那里,从床罩到咖啡杯,全部装备都让入住的客人沉浸在万花筒一般绚烂的色彩海洋。许多图片交际使用Instagram 的用户都会定时把自己的相片配上对应的Pantone芯片色标共享,他们每人都在Instagram有上万粉丝。有一位名叫Ang lica Dass的巴西摄影师给来自 13 个国家超越 3000 人拍照了肖像照,而且根据Pantone的配色体系,依照肤色给这些相片分类。

Pantone出产无形的产品,对大部分顾客来说,这些东西看上去毫无用处。但是,Pantone的色彩规范却或许得到远非方针客户集体的广泛,而且招引出了一批忠实的者,代表了一种大规模的文明现象:群众对色彩本身、朴实根据色彩本身的热心越来越高,一点点不受体现色彩的方法或许功用。色彩解放首要应该归结于互联网鼓起,特别是在交际上共享的相片呈爆破式增加这样的趋势。跟着这场数字成型,Pantone发现现已完美有利地形用了这一趋势。纽约时装区研讨组织 ESP TrendLab 的创始人兼 首席履行官Ellen Sideri以为: Pantone没有勾起人们对色彩的巴望,而是发明了一种通用的数字色彩言语,然后促进了色彩在全球规模的运用。 这样一来, 咱们的文明变得比以往任何时分都要形象直观。色彩现已诠释了许多事物。

事明,Pantone选中的有些色彩正是一种取得的潮流。比方 以千禧粉广为人知的2016 年年度色玫瑰粉晶。选这样的色彩危险适当小,就比如 NBA 将LeBron James评为最有价值球员那么人心所向。紫外光归于别的一种状况,挑选这样的色彩显现,Pantone现已更接近业界前沿,这要说是一种睿智,不如说是在展示一种实力。追寻全球时髦趋势的组织 WGSN 驻伦敦色彩总监Jane Monnington Boddy告诉我,她其实 不喜爱那些实际世界实在存在的色彩 ,但整体来说, 它们背面的以及它们体现日子中各种事物的方法 让她难忘。

Pressman信赖的那些研讨所专家大部分住在一处翻修过的农舍,也在那里日子。那是一栋土赤色彩的紫檀色修建,地处美国州海湾Puget Sound的小岛Bainbridge Island,坐落在一条安静又富贵的街道上,掩映在挺拔的针叶树中。从西雅图市中心坐轮渡到那里约要 35 分钟。那幢农舍周围地形崎岖,最招引人的是四周一个个精心照料的园子,园内的绣球花五颜六色,还有一个用其他开花植物组成的拱形花门。其间每一种花成长的土壤里插着的标签,植物称号,它们就像一张Pantone条形色卡上的色彩那样明晰可辨。这处房产的户主是Pantone色彩研讨所的履行董事Leatrice Eiseman。她总是穿着光鲜洁净。1985 年,应Pantone色彩研讨所创始人拉里‧赫伯特Larry Herbert的约请,她开端为这家组织供给咨询服务。自那今后,她就成了公司的形象,按一位欧洲搭档话说,她是 美国的色彩女士。

我坐在博物馆二楼那间教室的后排,看着Eiseman的学生连续入座,共有二十 多人,大大都是二三十岁,只需一位男人,其他都是女士。其间一名学生Rami Kim 在首尔建立了一家色彩研讨所,本年现已是她第三次来Bainbridge向Eiseman请教,这次她还带了7 位韩国。坐在我右边的一位女士来自南非,从前做过,现在是一名室内规划师。她说,上这门课是期望多了解一些有关色彩彩配的常识。在我左面的年青女士在一家运营派对用品的小型家族企业作业。她告诉我,她对在可食用纸上选用色彩感兴趣。班里仅有的男学生是个软件工程师,他想换个作业,做 更有发明性 的事。全部学生都要支付 1775 美元的膏火才能来这儿上课,不少学生谈起Eiseman的时分都带着一种近乎的尊重感。有位学生对我说: 没有谁能像她那样讨论色彩。

Eiseman想了一瞬间,然后答复: 你在作业时会碰到对立的人。他们以为,色彩没什么大不了,没有其他东西那么重要。但你一般能够根据他们的布景找到一些能够议论的论题,大都时分是幼年阅历,那样一来就会引起他们的共识。

Eiseman在美国马里巴尔的摩市出世,也在那里长大,少女时期就开端做模特,还取得了约翰霍普金斯大学皮博迪音乐学院的声乐类学金。但她决议不作作业音乐人,所以了这份学金。几年后,她遇到了Herb Eiseman,后来两人成婚。刚结识的时分,Herb在好莱坞做猎头,之后进入 20 世纪福克斯公司,做音乐出书部门的主管。婚后他们搬到。Eiseman拿到私立大学Antioch University的心思学学士学位,然后又取得大学分校的心思资格证书。夫妇俩有两个孩子,等孩子到了入学年岁,Eiseman就开端在县谷地San Fernando Valley的一家女子作业培训中心做兼职教师。

1983 年,Eiseman出书了一本名为《穿出你的魅力色彩》的书。不久,她就就不断接到电话,请她评价从客厅到医疗设备各式各样各类配色。其间一个电话来自Pantone的Larry Herbert。Herbert请她去纽约碰头。Eiseman回想: 我其时乃至不知道有Pantone这么一号公司。 后来得知,Herbtert读过Eiseman的作品,正在为公司招募色彩心思学的专业人士,还有部分原因是想找一位专家帮助提高公司的形象。Eiseman抓住了这个时机,33 年后,她在适当程度上仍然是Pantone的形象大使。

上一年十月,Eiseman的第十部作品《色彩组合大全:Pantone版》出书。这本书是她迄今为止对色彩心思的最斗胆论述,或许正归于摆在书架上自助类书籍那一区的图书。书中有一章题为 个人色彩:它们泄漏你是什么样的人 ,供给了一种色彩星象,其探知人实在性情的途径不是星斗,而是人们可见的各种光。以我最喜爱的蓝色为例,书中这样写道: 喜爱蓝色的人寻求调和、、耐性、意志与平和,而且能让他人也安静下来。这类人一般行事,为平气和、慎重牢靠,能融入团队,是好搭档。

全部都能根据色彩断定?继续看下去,还有其他的色彩星象结论。你喜爱绿色?那么, 你应该是个好,是关心的爸爸妈妈,是热心的街坊,是自动参与沙龙和各种安排活动的人。 你厌烦赤色?那么你或许 易怒,遭到许多问题困扰或许因而精疲力尽。 喜爱? 你心态达观,抱有期望,能鼓舞他人尽其所能。 但或许最奇怪的是,Eiseman发现,那些不喜爱宝石绿或水鸭青等蓝绿色彩的人,心思是这样的: 你体内有个小声响一向在叫你打扫房间。

但在Eiseman地点的色彩作业,轻信色彩理论的拥趸在网上大有人在。她这套理论不光没有引起任何争议,还为干流观念承受。 咱们生来就懂得,绿色代表安静,由于它是大自然的色彩;赤色代表,由于它是血的色彩, 美国闻名运动品牌New Balance的鞋履部创意规划司理Jenny Ross告诉我, 标志能量,由于它是太阳的色彩。 全球盛行趋势猜测剖析渠道WGSN的色彩总监Monnington Boddy也表明认同,称 和自然界的动物相同,人类对色彩有一套与生俱来、预先规划好的了解。 她反诘,不然,要怎样解说咱们见到红黑相间的蛇,就会天性地产生惊骇,见到对黄黑色的飞翔昆虫,就会出于直觉感到讨厌?

到了必定程度,Pantone的色彩猜测就开端展示它自行的预言才能。就像投资者根据世界威望评级组织穆迪和规范普尔的做理财决议相同,Pantone的客户看来也理解,不管Pantone在辨识色彩趋势投入了多少时刻、支付多少尽力,不管这种趋势得到怎样的研讨认可支撑,终究都要客户自行判别,这才是最重要的。 由于咱们有自己的渠道,咱们能宣扬推行, Shah说, 这种作用是继续不断的。只需他人觉得你是对的,就会认同你。那么你必定便是对的!

决定敲定一种色彩,猜测它刚好能成为未来潮流,这种决议计划的危险很高。接下来,让咱们依照时刻次序回顾过去几十年从前红极一时的新潮色彩。

香奈儿发布了黑紫色Rouge Noir的指甲油。人们常常说这种色彩是血液枯燥今后的色彩。巴黎时装规划大师Karl Lagerfeld让模特们染着这种色彩的指甲走秀,然后好莱坞影星乌玛 瑟曼在电影《低俗小说》里也秀了一把这样的指甲。

美国家政女王Martha Stewart在连锁零售商Kmart推出了个人品牌的Everday系列产品,米色开端成为尔后十年室内规划的主打色。这个系列的产品偏灰褐色,其间漆料的选色创意来自Stewart家里的鸡蛋蛋白。

在美国老牌涂料公司Benjamin Moore作业时,色彩顾问Leslie Harrington推行一种名为芥末色的浅绿色,估计它会是下个抢手。这种色彩很快随处可见,在轿车、家具和文具上举目皆是。

Pantone发布首个色彩猜测,将天蓝色称为千禧色。在介绍的天蓝色来历时,梅丽尔 斯特里普在《穿普拉达的女王》里扮演的女主编也提到了这一有着里程碑含义的事情。

闻名珠宝品牌蒂凡尼与Pantone协作,一起发明了规范的知更鸟蛋蓝,给它编号为1837,1873年正是蒂凡尼建立的年份。

摩托罗拉发布了浅粉色的超薄Razz手机,这款色彩的手机销量很快超出公司预期。紧接着,摩托罗拉又推出了赤色、褐赤色和金色的Razz。

美国作业自行车赛车手兰斯 阿姆斯特朗的基金会同传媒公司Milkshake Media和耐克协作,推出一款的橡胶手环。开端阿姆斯特朗想让它规划成橙色,但耐克的规划团队他,挑选了一种和他的运动服色彩彩配的色彩。

马克 扎克伯格的交际网站Facebook上线,网站顶部放了一个蓝色Facebook标志图标。后来他发表,其时选这个色彩的部分原因是,他自己是红绿色盲。

美国涂鸦艺术家Shepard Fairey为其时的总统提名人奥巴马创作了名为 期望 的画像。Fairey用了四种色彩,其间一种是天蓝色,后来这种色彩在规划界被称为 奥巴马蓝 。

为了选定呈现在东西栏的赞助商链接色彩,谷歌测验了41种色彩。谷歌的一位高管称,最终选定的这种蓝色让公司的经营收入增加了2亿美元。

这一年,Netflix出品的美剧《女子》首播,第二年,美国密歇根州的一所就改变了囚服的色彩,由于忧虑这部热播美剧或许掀起着装潮流,一般穿衣会喜爱挑选和囚服色彩相同的橙色。

前电视真人秀明星、美妆博主Emily Weiss建立化妆品公司Glossier。遭到该公司的粉色包装,Glossier粉这种色彩成为图片交际Instagram上的抢手标签。

英国研讨人员开掘了地球上色彩最黑的人工组成资料。几个月后,艺术家Anish Kapoor买下了这种资料的独家使用权,将它用于艺术创作,它名叫Vantablack。

特朗普在走访美墨边境途中戴了一顶写着 让美国再度巨大 字样的白色帽子,后来他发现自己更喜爱鲜赤色的这种帽子,就开端向支撑者出售这种色彩和字样的帽子。

两名住在的美国女士Krista Suh和Jayna Zweiman想到一个点子,织一些带着耳朵的粉色帽子,把它们挂在她们在当地开的手艺织造店外面。2017年1月,这股粉色 猫咪帽 的风潮从美国西海岸吹到了东岸的。

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